De automaker de beslissing om de invitation-only GM Style partij schroot - een mix van mode, spatborden en muziek die de aftrap voor de show in Detroit de afgelopen twee jaar - komt als de onderneming omgaat met een 15,5 miljard dollar in het tweede kwartaal verlies dat laat weinig ruimte voor een verzorgd evenement met een open bar en shows, die zijn aanbevolen zangers Kid Rock en Mary J. Blige, en andere beroemdheden. Onder verwijzing naar bezuinigingen, de automaker zei dat het heeft tijd en geld verschoven naar Centennial GM viering volgende maand, en richt zijn reclame rond toets start en merken, en op een manier die meer consumenten te bereiken, woordvoerster Kelly Cusinato gezegd. GM verbruikte ongeveer $ 16,4 miljoen euro in reclame op Academy Awards van dit jaar laten zien en vorig jaar een Emmy-uitzending, volgens TNS Media Intelligence. 'De Emmy's en de Oscars zijn prestigieuze evenementen, en het besluit om hen vrij te laten was een moeilijke - vooral na meer dan een decennium van betrokkenheid, "zei Cusinato. 'Timing is altijd een belangrijke overweging voorzoals deze dat vele commercials te concentreren in een avond. ' De GM Style Event, ondertussen, geholpen boost van de stad en de GM's profiel door te lokken sterren en beroemdheden naar Detroit, zei Joe Serra, senior co-voorzitter van de 2009 Auto Show. 'Natuurlijk zouden we het graag hebben,' zei hij. 'Maar je hebt de zakelijke beslissingen die ze maken respecteren. Het is een van die stoere Ones. ' De automaker het besluit van strips de Academy Awards van een van de top sponsors. Van 1998-2007, GM kocht meer reclamezendtijd tijdens de Academy Awards dan welk ander bedrijf, de uitgaven 97,1 miljoen dollar, volgens TNS Media Intelligence. GM had al gesneden in de Academy Award commerciële tijdens de Oscars-uitzending in februari. Na de top adverteerder in 2006 en 2007, GM daalde naar de derde plaats dit jaar, luchten drie minuten ter waarde van commercials, 30 seconden minder dan L'Oreal en Coca-Cola, volgens Nielsen Monitor-Plus. De drie best beoordeelde GM commercials werden voor zowel de GMC Acadia ofEscalade. Een GM woordvoerster wilde niet zeggen hoeveel de automaker doorgebracht Oscars van dit jaar uitgezonden, maar TNS Media Intelligence onderzoek toont aan GM dollar uitgegeven 13,5 miljoen. Vorig jaar, GM verbruikte 2,9 miljoen dollar op de Emmy Awards uitgezonden. Academy Award presentatoren, artiesten en andere beroemdheden waren ook voorzien Chevrolet Tahoe en Suburban SUV's die ofwel hybriden of die kunnen rijden op E85 ethanol. Een woordvoerster van ABC, die de Oscars hosts, daalde commentaar. GM's te verplaatsen naar Emmy en Oscar advertenties geknipt werd voor het eerst gemeld door The Wall Street Journal. GM's beslissing komt te midden van een scherpe daling van de reclame-uitgaven onder sommige Grote Drie leden, en een verschuiving in de richting van social networking websites, live evenementen en product placement. Totale reclame-budgetten voor de binnenlandse autofabrikanten viel 16 procent in het eerste kwartaal, volgens TNS Media Intelligence. Gedurende die tijd frame, GM verbruikte 532 miljoen dollar, een stijging van 12,6 procent, terwijl Ford Motor Co verlaagde haar advertentie-uitgaven met 31 procent. Het besluitpast in een plan geschetst vorige maand door GM Chairman en CEO Rick Wagoner van GM's cash boost van $ 15 miljard dit jaar en volgend jaar. Samen met kwijtschelding van de $ 1-a-dividend in aandelen, GM van plan om 5 miljard dollar te verhogen door middel van verkoop van activa en leningen. De reclame bezuinigingen zijn niet verrassend GM's herstructureringen gegeven, zei Wes Brown van de Los Angeles martktonderzoeksbureau Iceology. Zeker gezien de Oscars publiek viel dit jaar tot 32 miljoen van 43 miljoen zeven jaar geleden. 'Als je GM bent, en je zegt kijkers houdt onder te gaan, jongere mensen niet kijken, alles wat je te maken hebt met de mensen boven de 50, misschien is het niet de beste manier om je geld uit te geven,' zei Brown. GM zal de Grammy's, Golden Globes en Country Music Awards in 2009 sponsor, Cusinato gezegd. U kunt Robert Snell op (313) 222-2028 of [email protected].