Odell, 53, een Brit, is de eerste niet-Zweed aan Volvo uit te voeren. Hij was Chief Operating Officer van Ford Europa en had gediend als vice-president van marketing en verkoop. Ook bekleedde hij senior niveau posities bij Mazda Motor Corp, waarvan Ford heeft een groot aandeel. Berooide Ford was op zoek naar kopers voor Volvo vorig jaar, maar de Dearborn automaker zei in november dat Volvo niet meer te koop was. In plaats daarvan, Ford zei dat het zou proberen om het merk vast te stellen en haar imago te veranderen om meer upscale luxe kopers aan te trekken. Odell De benoeming is een teken dat Ford zal de stok met Volvo en blijven het Zweedse merk te integreren in de Ford-operaties, zei Erich Merkle, een auto-analist bij Crowe Chizek en Co Ford zal waarschijnlijk proberen om Volvo-onderdelen die gemeenschappelijk zijn voor Ford's nieuwe mondiale geven lijn van voertuigen, in gebieden die klanten zullen niet merken, Merkle gezegd. Dergelijke gemeenschappelijkheid zal helpen Volvo gesneden in de kosten, Merkle gezegd. 'Ze hebben die kosten besparingen, zodat ze kunnen meer winstgevend zijn met Volvo en metr totale Ford productlijn, "zei hij. Matts Carlsson, automotive analist bij Goteborg Management Institute, zei de verandering signalen dat Ford wil Volvo te nemen in een nieuwe richting. Ford onlangs Volvo verweten om meer milieuvriendelijke auto's te bouwen, zei hij. 'Dit is een verklaring van Ford dat ze willen schakelen naar een hogere versnelling, "zei hij. 'Ze willen het tempo van de integratie van Volvo in Ford en het nieuwe profiel dat Volvo is op zoek naar toenemen.' Carlsson zei Ford zou willen aan het plan te verhuizen Volvo upscale om te concurreren met gevestigde luxe automakers te heroverwegen. 'Het is al besproken dat ze niet langer BMW en Mercedes zien als hun concurrenten, maar werken naar beneden in de richting van het profiel als een auto voor het volk dat Volvo ooit, "zei hij. Onder Odell, Ford plannen om Volvo efficiënter en uitrol van nieuwe producten, Ford-woordvoerder Mark Truby gezegd. 'Hij heeft een zeer sterke achtergrond in marketing en sales,' Truby gezegd. 'De focus ligt op het versnellen van het producteling. We gaan uit te brengen meer brandstof-efficiënte, veilige, zeer technologisch geavanceerde voertuigen in de premie einde van de markt. ' Odell zal naar verwachting kostenbesparingen bij Volvo nog steeds dat Arp was begonnen. In juni, de automaker ontslag mededelingen gaf tot 1.200 werknemers in Zweden, als onderdeel van de inspanningen om de kosten te verlagen met ongeveer 4 miljard kroon (662 miljoen dollar). Het rapporteerde een verlies van circa 1,6 miljard kronen ($ 247 miljoen) in de eerste helft van 2008.